Kitabın ön sayfasındaki açıklamasında "Neden bazılarımız ikna etmekte daha başarılı ve nörobilim bu konuda ne düşünüyor?" deniyor. Kitabın özeti sanırım bu cümlede yatıyor.
Hepimiz hayatımızın bir döneminde birilerini ikna etmek zorunda kalmışızdır. Bunu bazı kişilerin çok daha etkili olarak yapabildiğini de gözlemişizdir muhtemelen. Konusuna yıllarını adamış bir profesör, büyük bir devrim